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烟台城市形象广告的几种常见类型

[2011-3-31 13:05:30]

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近几年城市形象广告的内容大致出现了以下几种类型：
1、旅游形象型
城市的旅游形象是城市形象最显性的组成部分之一。一个城市的旅游资源，往往是最吸引人们眼球的地方，而人们对一个城市的认知和评价，也往往是从对城市的山水风光名胜古迹的印象开始的。利用城市拥有的独特旅游资源来传播城市形象，是运作城市形象广告的一个较为安全有效的策略。成功的城市旅游形象广告有着一石三鸟的效果：其一可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费,增加旅游业收入。其二，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象。旅游资源具有不可替代性不可模仿性，是一个城市独有的标记符号，因此一些城市就以独特的旅游资源来加强城市形象。其三可以增加人们对城市的好感度，有利于提升城市形象。优美的湖光山色给人以美感，爱屋及乌，人们对城市形象的评价也就向喜爱的方向倾斜。正是基于以上考虑，多数城市形象广告选取了城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。在目前见诸媒体的城市形象广告中，城市旅游形象广告占到了三分之二以上。
2、经贸形象型
经济商贸是现代城市发展的内在动力，凡经济发达的城市都对人有着较强的吸引力。利用城市的优势产业来建构城市形象，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也有利于吸引相关投资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。因此，部分城市特别是一些缺乏独特旅游资源三、四线城市就选择了经贸形象作为城市形象广告的主要内容。如义乌“小商品海洋，购物者天堂”、东莞“千年东莞，IT新都”等。
3、人文形象型
人文风貌是城市主体精神的内在表现，是城市形象的核心要素。城市的人文形象可以赋予城市以精神气质，使城市灵动鲜活，倍添情调魅力；同时人文化的城市形象还可以拉近与受众的心理距离，富有感情色彩，有利于增强城市对人的精神引力。城市形象广告以城市主体的生活情态和精神风貌作为诉求内容，可以说是触及到了城市品牌的内核。在近年来的城市形象广告中，有一些人文形象方面的尝试值得重视。如上海的城市形象广告（姚明篇）“无数个姚明，好一个上海”、香港的城市形象广告“动感之都”、成都的城市形象广告“成都，一座来了就不想离开的城市”、大连城市形象广告“浪漫之都”等，都或多或少地表现出了城市的人文形象内容。
4、综合形象型
2001年7月13日，北京申奥的成功使人们对张艺谋导演的北京申奥形象片大加赞叹。受此影响，一些城市形象广告就延续了城市形象宣传片的模式，利用快切镜头从不同的场面和角度对城市进行全面综合的展示。由于广告时间短的限制，有的就把城市形象宣传片拆分为系列广告进行投播。